巨量引擎是字節(jié)跳動旗下的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺，旨在通過數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)創(chuàng)造力和推動商業(yè)可持續(xù)增長。巨量引擎涵蓋了jinritoutiao廣告、douyin廣告、西瓜視頻、火山視頻以及其他產(chǎn)品，如dongchedi、faceu激萌、輕顏相機(jī)、皮皮蝦和穿山甲等。

巨量引擎整合了jinritoutiao、douyin短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、dongchedi和穿山甲等多個產(chǎn)品的營銷能力，匯聚了海量liuliang、各平臺的營銷能力、數(shù)據(jù)和內(nèi)容等資源，從而實(shí)現(xiàn)更好的效果。

一、巨量引擎的廣告優(yōu)勢

1、海量的liuliang覆蓋

liuliang是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn)的基礎(chǔ)，而巨量引擎擁有超過15億的月活躍用戶，可以實(shí)現(xiàn)高效全覆蓋、持續(xù)觸達(dá)、深層轉(zhuǎn)化和滲透。在巨量引擎上進(jìn)行營銷活動可以獲得巨大的曝光量。

2、精準(zhǔn)的用戶推送

巨量引擎的算法機(jī)制利用數(shù)據(jù)分析用戶的歷史搜索軌跡，了解其需求和興趣，并向他們推送相關(guān)資訊。這種用戶精準(zhǔn)推送的機(jī)制可以tigao廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

3.資源多樣

巨量引擎是一個綜合性的投放平臺，匯集了各式各樣的資源，能滿足不同需求。

二、巨量引擎廣告投放流程

巨量引擎廣告投放流程基本相同，無論是在toutiao、douyin、西瓜還是火山視頻渠道上投放廣告。以下是主要的投放步驟：

1、開戶

● guanfang開戶：需要向guanfang提交基本資料和資質(zhì)證明，填寫基本信息，并激活郵箱。

缺點(diǎn)：較為復(fù)雜，沒有開戶指導(dǎo)和返點(diǎn)，對新手不太友好。需要預(yù)充值金額不低于10000元。

●dailishang開戶：廣告主可以選擇dailishang開戶，dailishang提供代開戶和運(yùn)營等服務(wù)，并根據(jù)不同行業(yè)進(jìn)行返點(diǎn)。預(yù)充值費(fèi)用Zui低為5000元。

我們柏眾網(wǎng)絡(luò)為巨量廣告dailishang，歡迎咨詢我們對接開戶投放！

2、賬戶設(shè)置

合理建立賬戶結(jié)構(gòu)，以便于日后管理。

3、廣告組設(shè)置

● 創(chuàng)建新的廣告組，根據(jù)推廣的產(chǎn)品選擇相應(yīng)的推廣目的。

● 根據(jù)不同的推廣目標(biāo)創(chuàng)建不同的廣告組，并根據(jù)不同的產(chǎn)品服務(wù)、素材或定向創(chuàng)建不同的廣告計劃。

● 廣告組預(yù)算設(shè)置

可以選擇不限預(yù)算或指定預(yù)算金額。廣告組預(yù)算必須不低于1000元；每次調(diào)整預(yù)算金額不能少于1000元，并且在24小時內(nèi)Zui多只能修改預(yù)算5次。

注意：一旦確定了預(yù)算方式，就無法更改。

● 廣告組名稱設(shè)置

根據(jù)推廣目的、位置和類型設(shè)置廣告組名稱。廣告組名稱長度不能超過100個字符，中文不能超過50個字。

4、創(chuàng)建廣告組計劃

根據(jù)不同的推廣目的，設(shè)置不同功能的鏈接。

應(yīng)用下載廣告：在應(yīng)用下載廣告組中設(shè)置下載鏈接和平臺。

落地頁廣告：在落地頁廣告組中創(chuàng)建落地頁廣告計劃，設(shè)置落地頁鏈接。

素材選擇：

toutiao支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式，可以根據(jù)素材內(nèi)容合理搭配素材樣式。

5、廣告創(chuàng)意

點(diǎn)擊廣告計劃名稱，查看該廣告計劃下的所有廣告創(chuàng)意。

巨量引擎廣告支持多創(chuàng)意功能，可以對一個廣告計劃采用多個創(chuàng)意，并自主選擇是否投放到多個廣告位置。根據(jù)不同的推廣目標(biāo)創(chuàng)建不同的廣告組，根據(jù)不同的產(chǎn)品服務(wù)、素材或定向創(chuàng)建不同的廣告計劃。

6、設(shè)置廣告受眾

根據(jù)產(chǎn)品的特性選擇廣告投放的受眾范圍，可以選擇地域、性別、年齡、興趣等。

7、選擇廣告推廣方式

開屏廣告是在App應(yīng)用啟動時展示的全屏廣告，如今常見于jinritoutiao廣告、douyin廣告、西瓜視頻、火山視頻等。它通過強(qiáng)烈的視覺沖擊吸引用戶的注意力，并支持根據(jù)時間段展示廣告素材和落地頁。

● 優(yōu)勢：曝光強(qiáng)力，全屏效果視覺沖擊力更強(qiáng)，適合曝光需求強(qiáng)烈的品牌客戶。

● 劣勢：費(fèi)用較高，轉(zhuǎn)化率低。

● 計費(fèi)方式：主要有CPT和GD兩種購買方式。

信息流廣告是在資訊流中穿插展示的原生廣告形式，廣告即是內(nèi)容，與資訊深度閱讀體驗(yàn)契合。推廣目的更多偏向于落地頁、應(yīng)用下載等。

● 優(yōu)勢：①用戶體驗(yàn)好，反感度低；②廣告形式豐富，適合各行業(yè)；③圖文并茂形式加深印象。

● 計費(fèi)方式：主要以CPD、CPC、CPM為主。

詳情頁廣告是在文章/視頻詳情頁中展示的廣告樣式，位于版權(quán)文章下方或相關(guān)閱讀上方，并通過點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)。推廣目的偏向于落地頁和應(yīng)用下載。

● 優(yōu)勢：詳情頁廣告內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，能吸引用戶閱讀。

● 計費(fèi)方式：主要有CPD、CPC、CPM三種方式。

8、選擇展現(xiàn)方式

優(yōu)選模式：系統(tǒng)根據(jù)CTR預(yù)估，在每次展現(xiàn)時選擇預(yù)估CTR較高的廣告進(jìn)行展示。

輪播模式：隨機(jī)展現(xiàn)創(chuàng)意，并平均分配liuliang。要求單一創(chuàng)意展現(xiàn)次數(shù)大于1萬次時，各創(chuàng)意liuliang差異小于1%。根據(jù)liuliang效果選擇其他模式。

注：建議新上創(chuàng)意時選擇輪播模式，并根據(jù)效果切換到優(yōu)選模式。

9、設(shè)置廣告分類和標(biāo)簽

根據(jù)推廣的產(chǎn)品或服務(wù)，選擇與廣告素材Zui相關(guān)的行業(yè)分類以及能全面準(zhǔn)確描述產(chǎn)品、廣告素材或受眾的標(biāo)簽。

設(shè)置廣告分類：廣告分類是系統(tǒng)預(yù)估廣告CTR的重要指標(biāo)，請選擇與推廣產(chǎn)品和服務(wù)Zui相關(guān)的行業(yè)分類。

設(shè)置廣告標(biāo)簽：廣告標(biāo)簽是系統(tǒng)預(yù)估廣告CTR的重要指標(biāo)，也是決定廣告展示機(jī)會的重要因素。建議設(shè)置的標(biāo)簽不宜過于局限。

10、設(shè)置廣告監(jiān)測

● 同步：用戶點(diǎn)擊廣告后，客戶端先訪問監(jiān)測鏈接，返回一個落地頁，客戶端繼續(xù)訪問該落地頁。

● 異步：產(chǎn)生點(diǎn)擊事件后，服務(wù)器訪問點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接。

三、巨量引擎廣告計費(fèi)方式（以toutiao為例）

1、CPM：按展示付費(fèi)

這種廣告模式下，只要廣告被展示了，就會扣費(fèi)。一般以每展示1000次作為單位收取廣告費(fèi)用。CPM是toutiao廣告中常見的計費(fèi)方式之一，通常平均為每千次展示4元左右。

2、CPC：按點(diǎn)擊計費(fèi)

這種廣告模式下，只有用戶點(diǎn)擊了廣告才會扣費(fèi)，純粹的曝光和展示不需要付費(fèi)。CPC是網(wǎng)絡(luò)廣告界Zui常見的定價形式，像谷歌廣告聯(lián)盟和百度聯(lián)盟都采用了這種方式。

CPC計費(fèi)適用于幾乎所有行業(yè)的廣告投放，普通競價CPC是Zui常規(guī)的點(diǎn)擊競價方式，可以簡單理解為出價越高，廣告位置越靠前，獲取的優(yōu)質(zhì)廣告資源越多。需要具備較高的廣告投放和數(shù)據(jù)優(yōu)化技巧與經(jīng)驗(yàn)。